為何越南新娘逐漸形成一個品牌，部分原因是越南女性比較勤勞、樸實，觀念較為傳統，更受包括中國、韓國在內一些審美取向相似國家男性的青睞。嫁到中國的越南媳婦中不乏婚後生活滿意者，丈夫努力打工掙錢，妻子勤懇操持家務，雙方基本都過上了各自理想的婚後生活。

中國適婚男性多於女性，一些農村地區男性娶妻難、高額彩禮壓力大等現象嚴重，使得他們很難在當地找到對象，一些人因而把目光轉向外籍新娘。現實主義的背後，是日益嚴重的性別失衡。正因如此，一些機构和個人才從中嗅到商機，新娘仲介機構在中國大陸、中國臺灣以及韓國等地應運而生。

在城市化進程不斷加快的背景下，大陸農村女青年更願意到大城市尋找伴侶，農村男性找對象越來越難。由於那裡的女性普遍離開本地到大城市淘金去了，囙此只能從發展國家引入外籍新娘來填補這方面的缺口。在這種情況下，大陸單身男性將目光轉向海外，尤其是經濟發展水准相對較低的开发中国家。這些國家的年輕女性也願意將經濟比較發達的大陸視為自己理想的歸宿。

外籍新娘走俏，大多閃婚。外籍新娘在大陸如此走俏也是有原因的，大陸是個很傳統的社會，大多數家庭固守男尊女卑的觀念，這在一定程度上導致大陸男女比例失調。大陸現在男性人口多於女性，再加上不少人忙於追求事業，囙此不少男性人口找不合適的伴侶而被迫推遲婚期。

越南，一個美麗的國家，但因為長期的戰爭導致男女比例失調，經濟的落後和女性社會地位的低下導致許多越南女性期望嫁到國外以改變現狀，而低廉的迎娶價格也吸引了許多人來越南挑選新娘，有些地方還打出了廣告，促成了越南的“新娘”經濟。